Вводная
Смена домена часто делается как “просто поставили новый адрес”. Но если старые рекламные ссылки, поисковые URL, закладки и внешние переходы не получают корректных редиректов, трафик начинает вести в мусор. Пользователь кликает по объявлению, а получает 404, дубль сайта или страницу без формы.
Симптомы
Особенно плохо, когда старый домен продолжает открываться как отдельная версия сайта. Тогда появляются дубли, расходится аналитика, часть заявок идёт через старые формы, а поисковые системы видят две похожие версии без понятного основного адреса.
Что проверяется
- какие URL используются в рекламных объявлениях
- какие страницы старого домена получают трафик
- есть ли 301-редиректы на соответствующие новые страницы
- сохраняются ли UTM-параметры
- какие canonical указаны на новом сайте
- нет ли дублей www/без www и HTTP/HTTPS
- обновлены ли sitemap.xml и robots.txt
Ход исправления
Работа начинается со списка важных старых URL: главная, услуги, цены, формы, thank-you, разборы и страницы из рекламы. Для них настраиваются адресные 301-редиректы, а не общий редирект всего на главную. Затем проверяются рекламные ссылки и UTM, чтобы аналитика не потеряла источник. Старый домен переводится в режим перенаправления, если он больше не должен принимать заявки.
Нормальный результат
Результат — старые ссылки не ведут в тупик, реклама открывает нужную посадочную страницу, поисковик получает понятный сигнал о новом домене, а пользователь не видит дублей и технических заглушек.
Вывод
Переезд домена без карты редиректов — это не переезд, а разбрасывание трафика по канавам. Перед запуском рекламы новая URL-схема должна быть проверена как отдельная техническая задача.